北美一共有五个档期，其中又以暑期档与假日档期最为重要(包含感恩节与圣诞节)。
一般情况下，大型商业制作与潜力不错的影片，都会在这两个档期上映。
相比去年的暑期档，有着《阿甘正传》、《狮子王》，两部全球大火的影片。
今年的暑期档，略微显得有些冷清。
当然这个冷清仅是相对来说。
做为暑期档第一批上映的影片，二十世纪福克斯出品的《虎胆龙威3》，票房不太理想。
反倒是华纳兄弟出品的《永远的蝙蝠侠》，一上映就横扫暑期档，首周末票房高达5278万美元。
接下来，环球影业出品的《阿波罗十三号》与迪士尼出品的《风中奇缘》，同样不凡。
《阿波罗十三号》，首周末票房2535万美元；《风中奇缘》，首周末票房2953万美元。
连续两部影片热映，彻底拉开了暑期档序幕。
然而，暑期档里面，二十世纪福克斯上映的两部影片《虎胆龙威3》与《勇敢的心》，接连两部影片票房没有达到预期。
《勇敢的心》是二十世纪福克斯与派拉蒙联合出品的一部影片，预算高达7200万美元，大名鼎鼎的梅尔﹣吉布森，身兼制片人、导演、主演多重职位，女主角同样是名气不小的苏菲﹣玛索。
可惜影片票房并不理想，北美仅有7506万美元，也就是说，几乎不可能通过北美一地收回成本。
二十世纪福克斯悲哀的发现，貌似暑期档已经不属于二十世纪福克斯。
比起上一个暑期档开端，先是《女巫布莱尔》大卖，北美票房过亿美元，全球票房超过2亿美元，除了宣传费用与冲印拷贝以外，二十世纪福克斯仅仅支付了80万美元的买断版权费用。
除此之外，二十世纪福克斯还有《真实的谎言》、《生死时速》、《电锯惊魂》等大卖影片上映。
然而，就在这样的情况下，瑞恩执导的第三部影片《恶灵入侵》，开始拉开宣传序幕。
二十世纪福克斯为此开出了270万美元宣传预算，除了传统恐怖影片宣传渠道以外，还邀请了一些女权组织，为此付出了一笔数目不小的捐款。
实际上，二十世纪福克斯不得不增加了宣传预算，期待瑞恩可以再一次成为票房黑马，避免面对暑期档几部影片票房不理想，从而带来的影响。
对于《恶灵入侵》的宣传，瑞恩没有怎么过问，精力都放
…。。